摘要：从商业角度出发，直播确实是诱人的“现金奶牛”。但也正是因为其真实与直接，直播平台一直以来都是“下半身思考”模式。长此以往必然让直播“劣币驱逐良币”，重新回到边缘文化的版图里。直播平台真的要成为日常主流媒体，就需要像媒体一样成为实时可控的媒介渠道。

[辉常道]

最近，文化部对诸多直播平台以“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”名义点名通报查处，被点名的直播平台包括YY、虎牙直播、9158、六间房等19家网络直播平台——— 几乎行业叫得上名字的都被点名了，这也是直播平台史上规模最大的查处措施。

毋容置疑，“黄赌毒”绝对是文化传播的道德底线，无论哪个企业、哪个个人都不会公然以此为生，但为什么在互联网平台上，这几乎成为显性文化？去年互联网彩票各种赌球风波、今年直播平台“造人门”，几乎都把“黄赌毒”摆到了台上。也许在线下，这种灰色产业同样存在，只不过互联网将其“透明化”，从这个角度说，这也是互联网的“好处”。

从商业角度出发，直播确实是诱人的“现金奶牛”。视频网站六间房因为转型直播而断臂求生，56视频的50%以上收入也是来自56直播秀，更别说互联网一直以来的隐性富豪YY、9158。有需求就有供给，直播给予用户的是最直接平等的互动，也可以最真实表达自己的欲望，甚至“社会地位”也是十分简单粗暴地只用金钱来衡量。从需求与供给看，有人得到虚荣，有人得到社会地位，而整个社区形成自己的文化层级，不可谓一个成熟的商业模式。

但也正是因为其真实与直接，直播平台一直以来都是“下半身思考”模式，其中隐晦暧昧的信息也最受市场欢迎，这也决定了其永远摆脱不了“色情直播”的标签，视频监管、主播审核都需要人力参与，无法自动识别也给这个行业的监管增加了更多不确定性。

但视频直播这个细分行业已经存活十多年了，何以这两年突然出现这么多不堪入目的各种“门”，甚至逼得文化部出台最严厉的查处措施？

笔者认为，资本与技术的大环境让直播从边缘文化走入主流文化。首先是技术，4G的普及让随时随地直播成为了可能，尤其是移动互联网的碎片化时间更适合于草根主播的碎片化展示。直播从过去单纯的美女主播、游戏主播变成了一种新的内容媒介，而供应链的“主播”直播难度也日益降低；其次是资本，资本的大力推动让直播的供应链上游快速催熟以及公众舆论大量曝光，这也带来了上游资源，比如说主播、内容的大量丰富。而这种突然催熟自然带来了不合理的市场竞争手段。现在金字塔尖的专业主播动辄上亿的月收入对于草根而言确实是一针强力兴奋剂，而没有任何专业技能的他们如果要“博出位”自然需要选择最原始的“身体直播”。

笔者认为，长此以往必然让直播“劣币驱逐良币”，重新回到边缘文化的版图里，直播平台真的要成为日常主流媒体，就需要像媒体一样成为实时可控的媒介渠道。

实名制是最基础的一步，起码提高直播的“劣币化”成本，用道德感约束其自身行为。但这种自查毕竟还是治标不治本的方式。要想真正净化视频直播，需要提高他查的水平。目前的他查主要是依赖于网警的人力监控，但这种人为监管不仅无法应付越来越海量的内容，更重要的是滋生寻租空间。

笔者认为，随着供应链技术的完善，第三方监管的技术也必须跟上步伐，最起码需要做到视频内容自动识别监管。只有真正做到这一点，才能让直播不只是肾上腺素游戏，而成为一个真正的媒体平台。

南都经济评论员 蔡辉